美女水上漂＝学校欢迎你？梅西大学宣传广告引争议
作者: Martin Ma 日期:2015-06-02 11:19:23 阅读: 来源:天维网编译
近日，梅西大学一则“神广告”引发了关于大学如何推销自己的争议——在这则广告中，一个姑娘穿着背心裙在水上行走，而与该画面配套的标语则是：“我是颠覆传统者。我是新一代的新西兰人。”
这是梅西大学最近一期“我是……”系列宣传广告的其中之一。画面上的这位学生名叫Catherine Cater。广告一经发布，立即引发广泛争议，《怀卡托时报》专栏作家Max Christoffersen在其专栏中狠批这则新广告
——“她是多么实在啊。她呼唤我们到新的新西兰去，这里人人都那么美丽，而且能够在水上行走。”克里斯托弗森在
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天维网6月2日报道 援引Stuff消息 近日，梅西大学一则“神广告”引发了关于大学如何推销自己的争议——在这则广告中，一个姑娘穿着背心裙在水上行走，而与该画面配套的标语则是：“我是颠覆传统者。我是新一代的新西兰人。”
这是梅西大学最近一期“我是……”系列宣传广告的其中之一。画面上的这位学生名叫Catherine Cater。广告一经发布，立即引发广泛争议，《怀卡托时报》专栏作家Max Christoffersen在其专栏中狠批这则新广告
——“她是多么实在啊。她呼唤我们到新的新西兰去，这里人人都那么美丽，而且能够在水上行走。”克里斯托弗森在专利里讽刺道。
对此，Catherine Cater在其Facebook主页上进行了反击，她写道：“你忘记了一句老话叫‘永远不要以貌取人’。你仅仅从我的外表判断我这个人，但是忽略了我的才智、人格和个性”，她认为，这篇专栏是“对我这个学生的人身攻击。”
“我完全相信梅西大学的广告在新西兰大学中是最好的，有创意、有趣而且绝无恶意。”
与此同时，梅西大学的公关总监James Gardiner说，这些广告之所以这样设计，是为了获取学生群体的关注。他说：“这些广告都很很搞笑，吸引眼球，具有挑战性和颠覆性。”
“这样做广告我们很满意……我们目前收到的都是好评。”
Max Christoffersen表示，他的专栏是希望引起大学怎样为自己做广告宣传的讨论，而不仅仅针对广告里的某个人，“那些图像和学生们自身的形象没有直接联系。他们使用的是品牌管理技巧，主要通过基于图像的广告来提升校园形象。我的意思是，这个在北帕水上漂的女孩和梅西大学有什么关系？”
据悉，Max Christoffersen在90年代初期至中期是怀卡托大学的公共关系经理。他说，他绝对不会同意发布“我是……”这类的广告。
事实上，在这组宣传广告中，还有一些更奇特的图片，比如一个学生挂在吊灯上，另一个则穿着潜水服，头戴头盔，还打着伞。
Max Christoffersen说，他打算在专栏中提出这些问题。“这不是某个人个人的问题，显然不是她（Catherine Cater）的问题。这可是事关梅西大学这样一个学术机构脸面的形象问题。”
“作为纳税人，谁希望看到这种商品式出售高等教育的行为？”
不过，当事人Catherine Cater则在自己的Facebook中表示支持这些广告，目前，她的这则发言已经赢得了370个赞。她写道，“大学在进步，学生在发展……我就是个典型的无脑美女，除了会用点市场策略，我的意见算什么？”“我很骄傲Tracta（广告公司）和梅西大学推出的‘我是……’系列广告。我很享受制作广告的日子。”
Catherine Cater认为，这些广告表现出学生解决问题和自由思考的能力，他们是发现者和颠覆传统的人，广告也把这些品质传递给了想要申请梅西的学生。
James Gardiner表示，新增的六幅招生宣传图片中，人物均为梅西大学学生。 “人们对营销活动的态度各不相同。我想有态度总归是好过不关注吧。”
据悉，“我是……”的广告宣传活动已经开展两年。其形式包括在线广告、广告牌和纸质广告。
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